电梯广告要让多方实现“共赢”才是真赢

　　天津电梯广告，向来是“商家必争之地”。电梯空间狭小、手机信号不好，乘客大部分注意力只能盯在广告屏上。同时，乘客在电梯中时间又有限，倒逼视频广告时长必须压缩在15秒左右。“在短时间内通过强刺激让观众有所印象”的传播方式，很容易导致广告内容朝着“毁三观”“博眼球”方向发展。这或许也就是为什么面对多方质疑，工作人员竟还大言不惭地表示，“让人讨厌也是记住的方式。”

　　电梯广告扰民众所周知，为何小区物业却无动于衷？有媒体调查发现，以秒为单位计费，一块电梯广告屏一周的广告费就高达六千元左右，一年便是30多万元的收益。可见，这块屏幕虽小，却是不少物业公司的“金矿”。再加上大多数业主也无心过问物业账本，这块大蛋糕变成了物业公司的“自留地”。利益驱使之下，它们不仅没有动力去约束广告公司，反而却在为增加屏幕数量绞尽脑汁。这些年，大量电梯里的广告屏从一个增加到多个，音量从静音拉涨到喧嚣，甚至等待电梯的大堂里也被“见缝插屏”。

　　《广告法》规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。但在具体的电梯广告上，目前尚未有明确的专门之规厘清各方责任，仅仅依靠市场监管部门一个电梯一个电梯去排查并不现实。在笔者看来，既然大原则已经明确，那么管理者不妨因地制宜、创新举措，发动小区业主委员会积极参与小区管理，形成对物业公司的有效监督，使其认真听取居民意见，审核广告内容，及时清理不法行为，将广告扰民消除于未萌。

　　产品得到宣传、物业公司增收、小区环境改善，合理合法的电梯广告本可以实现“共赢”。面对居民高涨的吐槽声，利益相关方应当换换脑筋，莫让本能共赢的事情搞成“多输”。

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